Australasian Marketing Journal
ESCI-ISI SCOPUS (2003-2025)
1441-3582
1839-3349
ÚC
Cơ quản chủ quản: SAGE Publications Ltd
Lĩnh vực:
MarketingEconomics and Econometrics
Phân tích ảnh hưởng
Các bài báo tiêu biểu
Sự Tiện Lợi Trong Ý Định Chấp Nhận Ngân Hàng Di Động? Dịch bởi AI
Tập 28 Số 4 - Trang 273-285 - 2020
Mục tiêu của nghiên cứu này là khámphá cách thức những khía cạnh khác nhau của
sự tiện lợi trực tuyến ảnh hưởng đến ý định chấp nhận ngân hàng di động
(m-banking). Kết quả từ 432 người dùng ngân hàng cho thấy sự tiện lợi trong việc
truy cập, sự tiện lợi trong giao dịch, và sự tiện lợi trong việc sở hữu/sau sở
hữu dự đoán ý định chấp nhận m-banking, với yếu tố chính là sự tiện lợi trong
việc sở hữu...
#m-banking #ý định chấp nhận #sự tiện lợi trực tuyến #thương mại di động
Đạo đức Tiếp thị Quốc tế: Một Nghiên cứu Liên văn hóa Dịch bởi AI
Tập 6 - Trang 51-61 - 1998
Đạo đức trong tiếp thị là một vấn đề gây tranh cãi, đặc biệt là trong bối cảnh
quốc tế, nơi mà văn hóa có thể ảnh hưởng đến nhận thức và giải thích về các hành
vi đạo đức. Hơn nữa, nghiên cứu trong lĩnh vực này sử dụng hai phương pháp khác
nhau, khiến việc tổng hợp các phát hiện thực nghiệm trở nên khó khăn. Nghiên cứu
này khám phá liệu văn hóa có ảnh hưởng đến nhận thức của các nhà quản lý về các...
Ảnh hưởng của việc kích hoạt mục tiêu giao phối và sự khác biệt giới tính đến đánh giá quảng cáo chứa từ ngữ mang ý nghĩa tình dục Dịch bởi AI
Tập 24 - Trang 205-213 - 2016
Nghiên cứu này xem xét tác động của động lực giao phối của con người đến thái độ
của họ và khả năng nhớ lại quảng cáo chứa các từ ngữ mang ý nghĩa tình dục (ví
dụ: “Sexton Plumbing” và “Chúng tôi Bán Hộp”). Do những khác biệt về giới tính
dựa trên các phương pháp tiến hóa và xã hội hóa, nghiên cứu này dự đoán sự đánh
giá khác nhau giữa nam và nữ đối với quảng cáo chứa các từ ngữ mang ý nghĩa tình
...
#giao phối #động lực giao phối #sự khác biệt giới tính #quảng cáo #từ ngữ mang ý nghĩa tình dục
Playing the Citations Game: From Publish or Perish to be Cited or Sidelined
Tập 22 - Trang 280-287 - 2014
The availability of automated citation counting software has made it easy for
citation metrics to be used in the performance appraisal of many academics. This
is most evident in decisions about promotion, research funding and salary
supplementation. At present, many marketing academics seem to have only a
passing interest in how their citations may impact on these decisions.
Notwithstanding their ...
Culture Change and Globalization: The Unresolved Debate between Cross-National and Cross-Cultural Classifications
Tập 23 - Trang 235-245 - 2015
This study intends to examine the assumptions of culture homogeneity within
nations and its stability in the current global context. First, by using a
sample of 720 respondents (207 in Canada, 263 in Japan, and 250 in Morocco), it
empirically examines the cultural values of three countries at three different
continents (Canada in North America, Japan in East Asia, and Morocco in North
Africa) and ...
A Model and Empirical Test of Evolving Consumer Perceived Brand Innovativeness and its two-way Relationship with Consumer Perceived Product Innovativeness
Tập 28 - Trang 171-180 - 2020
This paper examines the evolution of consumer perceived brand innovativeness
through its relationship with product innovativeness. A survey of 617
respondents measured consumer perceptions, brand attitude, and purchase
intention, with data analysed using structural equation modelling. Results
indicate that after exposure to a product innovation, consumers’ existing
perception of brand innovativene...
Định vị lại Thịt Nai New Zealand: Từ Hàng Hóa đến Thương Hiệu Dịch bởi AI
Tập 13 - Trang 62-67 - 2005
Nghiên cứu tình huống này xem xét chiến lược định vị lại thương hiệu của chương
trình thương hiệu ‘Cervena’ của Hội đồng Ngành Game New Zealand. Hai bài học
được rút ra từ trường hợp này. Thứ nhất, chương trình này là một ví dụ về một tổ
chức cố gắng khởi xướng một định hướng thị trường trong một ngành sản phẩm
truyền thống. Thực hiện định hướng thị trường đòi hỏi phải thực hiện các thay
đổi đối v...
Re-Thinking and Re-Tooling the Social Marketing Mix
Tập 20 - Trang 122-126 - 2012
This article considers the role of the four Ps marketing mix model in social
marketing, arguing that given reconfiguration of the marketing mix in the
mainstream marketing discipline, and the characteristics of social marketing, a
re-thought and re-tooled social marketing mix is required. A brief review of the
four Ps marketing mix model in the mainstream marketing and social marketing
fields is p...
Comparing Structural Equation Models with Discrete Choice Experiments for Modelling Brand Equity and Predicting Brand Choices
Tập 15 - Trang 12-25 - 2007
Brands play an important role in consumers’ perception and choice of a product.
Measuring brand equity has thus become a topic of growing interest among both
practitioners and researchers in marketing. This paper examines the Erdem and
Swait (1998) brand equity framework, which is one of the key consumer-based
brand equity models developed in the brand literature. Specifically, it
investigates the...
Mediation Analysis Revisited Again
Tập 27 - Trang 52-56 - 2019
In a mediation model the effect of a dependent variable (DV) on an outcome is
(partially) due to the DV's effect on one or multiple mediator(s) that
consequently have an effect on the outcome. The use of such models as the
theoretical background guiding empirical studies is widespread. Mediation models
are fundamentally causal models that specify causal sequences. Unfortunately,
the necessary caus...