Các yếu tố ảnh hưởng đến độ co giãn giá thông thường, độ co giãn giá khuyến mãi và độ co giãn giá chéo

Nghiên cứu này tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng của các biện pháp tiếp thị chiến lược và chiến thuật của nhà sản xuất và nhà phân phối, ví dụ như chất lượng sản phẩm hoặc số lượng biến thể thương hiệu, cũng như các hoạt động khuyến mại của các thương hiệu, đối với độ co giãn giá. Độ co giãn giá được phân loại theo giá thông thường và giá khuyến mãi, cũng như độ co giãn giá chéo. Một phân tích các nghiên cứu thực nghiệm trong quản lý thương mại cung cấp cơ sở để rút ra các giả thuyết, mà sẽ được kiểm tra thực nghiệm. Trên cơ sở một mô hình phản ứng tiêu thụ, có thể ước lượng các độ co giãn giá cụ thể cho thương hiệu và địa điểm bán lẻ. Các độ co giãn này sau đó sẽ được liên hệ với các biện pháp tiếp thị chiến lược và chiến thuật của nhà sản xuất và nhà phân phối. Kết quả thu được những hiểu biết mới về các yếu tố quyết định của độ co giãn giá và cung cấp thông tin chi tiết cho các nhà phân phối và quản lý sản phẩm trong việc lập kế hoạch và đánh giá các hoạt động tiếp thị của họ.