AVD - ein reduziertes Erhebungsdesign für MDS-Anwendungen

Marketing Review St. Gallen - Tập 25 - Trang 44-49 - 2011
Rolf Weiber, Daniel Mühlhaus, Robert Hörstrup

Tóm tắt

Bei Anwendung der Multidimensionalen Skalierung (MDS) steigt der Erhebungsaufwand exponentiell mit der zu beurteilenden Objektzahl. Dieses Problem beschäftigt die Forschung seit den 70er Jahren. Die dabei unterbreiteten Empfehlungen sind aus Sicht der Praxis nur bedingt hilfreich, was sich in deren geringer praktischen Akzeptanz niederschlägt. Der Beitrag entwickelt mit dem aggregiert-varianzorientierten-Design (AVD) einen Ansatz, der sich dieser Problemstellung widmet, bessere Ergebnisse verzeichnet und für die praktische Anwendung gut geeignet ist.

Tài liệu tham khảo

Backhaus, K./ Erichson, B./ Plinke, W./ Weiber, R. (2008): Multivariate Analysemethoden, 12. Aufl., Berlin. Burton, M. L. (2003): Too Many Questions? The Uses of Incomplete Cyclic Designs for Paired Comparisons, in: Field Methods, 15,2, S. 115–130. Golledge, R. G./ Raynor, J. N. (1982): Proximity and Preference: Problems in the multidimensional analysis of large data sets, Minneapolis. Hussey, M./ Hooley, G. (1995): The diffusion of quantitative methods into marketing management, in: Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science, 1,4, S. 13–31. Lehmann, D. R./ Pan, Y. (1994): Context Effects, New Brand Entry, and Consideration Sets, in: Journal of Marketing Research, 31,3, S. 364–374. Lilian, G./ Rangaswamy, A. (1997): Marketing engineering. Computer assisted market analysis and planning, Reading. MacCallum, R. C. (1978): Recovery of structure in incomplete data by ALSCAL, in: Psychometrika, 44,1, S. 69–74. Malhotra, N. K./ Jain A. K./ Pinson, C. (1988): The Robustness of MDS Configurations in the Case of Incomplete Data, in: Journal of Marketing Research, 25,1, S. 95–102. Summers, J. O./ MacKay, D. B. (1976): On the Validity and Reliability of Direct Similarity Judgments, in: Journal of Marketing Research, 13,3, S. 289–295.