Cô Dâu Quyết Định: Nghi Lễ Phụ Nữ Khi Mua Sắm Váy Cưới Như Một Nghi Thức Chuyển Tiếp

Australasian Marketing Journal - Tập 23 - Trang 277-285 - 2015
Katherine Sykes1, Jan Brace-Govan1
1Department of Marketing, Monash Business School, Monash University, Sir John Monash Drive, Caulfield East, Victoria 3145, Australia

Tóm tắt

Đối với phụ nữ phương Tây hiện đại, nhiều người trong số họ sống chung trong thời gian dài, việc chọn ngày cưới khởi đầu cho danh tính cô dâu tiềm năng. Việc chọn trang phục cưới chủ đạo, chiếc váy cưới, không chỉ là bước đầu quan trọng trong việc tổ chức đám cưới mà còn là một nghi lễ chuyển tiếp. Trong bối cảnh của một cửa hàng váy cưới theo yêu cầu ở Úc, một nghi thức nữ tính được thực hiện. Tại đây, những cô dâu tương lai hòa giải những kịch bản văn hóa và cá nhân, đôi khi mâu thuẫn, về cô dâu thông qua việc khám phá chiếc váy cưới hoàn hảo cho họ. Có sự đồng hành của bạn bè thân thiết và mẹ của cô dâu, những nhân vật trong nghi thức này hỗ trợ cô dâu tiềm năng và phản ánh một khán giả đám cưới tưởng tượng, nhưng chính mẹ của cô dâu tiềm năng mới được phép nói thật. Sự thẳng thắn của mẹ giúp cân bằng lại sự nhẹ dạ của những người bạn, hỗ trợ trong việc hòa giải những kịch bản khác nhau và cá nhân hóa hiện vật quan trọng này. Người bán hàng tổ chức sự kiện giới thiệu cô dâu đến với khán giả mà cô chọn, và tại thời điểm hé lộ này, cô dâu tương lai chuyển sang danh tính cô dâu. Khác với những nghiên cứu khác, những cô dâu tương lai ở Úc phụ thuộc vào các nhà bán lẻ váy cưới theo yêu cầu để hiểu biết về các xu hướng hiện đại, và các bà mẹ đóng vai trò quan trọng trong nghi thức mua sắm nữ tính này.

Từ khóa


Tài liệu tham khảo

Banister E.N., 2004, Eur. J. Mark, 38, 850, 10.1108/03090560410539285 Church K., 2003, Wedding Dresses Across Cultures, 5, 10.2752/9781847888983/WEDDRSCULT0005 Currie D.H., 1993, J. Comp. Fam. Stud, 24, 403, 10.3138/jcfs.24.3.403 Dobscha S., 2012, J. Retailing, 88, 291, 10.1016/j.jretai.2011.11.002 Driver T.F. The Magic of Ritual1991 HarperCollins New York Driver T.F. Liberating Rites: Understanding the Transformative Power of Ritual1998 Westview Boulder, CO 10.1177/002224298705100107 Fernandez K., 2011, Consumption, Mark. Cult, 14, 245, 10.1080/10253866.2011.574826 Fischer E., 1994, Psychol. Mark, 11, 163, 10.1002/mar.4220110206 Friese S., 2001, Through the Wardrobe: Women's Relationships with Their Clothes, 53, 10.2752/9781847888921/THRWARD0008 Gainer, 1995, J. Bus. Res, 32, 253, 10.1016/0148-2963(94)00050-O Gummesson E., 2007, Qual. Mark. Res, 10, 130, 10.1108/13522750710740808 Jorgensen D.L. Participant Observation. A Methodology for Human Studies1989 Sage Publications Newbury Park Kalmijn M., 2004, J. Marriage Fam, 66, 582, 10.1111/j.0022-2445.2004.00039.x Kleine R.E., 2000, Advances in Consumer Research, 27, 279 Levinson S., 1992, Advances in Consumer Research 19, 219 Lewis C., 1997, Women's Stud. Comm, 20, 167, 10.1080/07491409.1997.10162409 Lowrey T.M., 1994, Gender and Consumer Behavior, 164 Lowrey T.M., 2005, Qualitative Market Research: An International Journal, 8, 176, 10.1108/13522750510592445 Moisander J. Valtonen A. Qualitative Marketing Research. A Cultural Approach2006 Sage Publications London 10.1177/0276146711427302 Otnes C.C., 1998, ServiceScapes, 229 Otnes C.C., 1993, Advances in Consumer Research, 20, 325 Otnes C.C. Pleck E.H. Cinderella Dreams: The Allure of the Lavish Wedding2003 University of California Press California Otnes C.C., 1997, J. Consum. Res, 24, 80, 10.1086/209495 10.1177/1470593111424182 Pink S., 2013, Symbolic Interactionism, 36, 351, 10.1002/symb.66 Pleck E.H. Celebrating the Family: Ethnicity, Consumer Culture, and Family Rituals2000 Harvard University Press Cambridge, MA Rook D.W., 1985, J. Consum. Res, 12, 251, 10.1086/208514 Schouten J.W., 1991, J. Consum. Res, 17, 412, 10.1086/208567 Sniezek T., 2005, Qual. Sociol, 28, 215, 10.1007/s11133-005-6368-7 Solomon M., 1985, Advances in Consumer Research 12, 315 Spiggle S., 1994, J. Consum. Res, 21, 491, 10.1086/209413 Thompson C.J., 1997, J. Consum. Res, 24, 15, 10.1086/209491 Turner V.W. The Ritual Process: Structure and Anti-Structure1969 Aldine Chicago van Gennep A. Rites of Passage1960 Routledge and Kegan Paul London Wallendorf M., 1991, J. Consum. Res, 18, 13, 10.1086/209237 Wilding R., 2006, Media Int. Aust. Inc. Cult. Policy, 119, 74 Wilson M., 1972, The Interpretation of Ritual: Essays in Honour of A. I. Richards
Thông tin
Thông tin xuất bản

Australasian Marketing Journal

Tập 23

277-285

Thông tin tác giả