Mục đíchBài báo này nhằm tổng hợp các phát triển quản lý mới nhất trên toàn cầu và chỉ ra các ứng dụng thực tiễn từ các nghiên cứu và trường hợp thực tế tiên tiến.Thiết kế/phương pháp/tiếp cậnBản tóm tắt này được biên soạn bởi một nhà văn độc lập, người đã thêm vào những bình luận khách quan của mình và đặt các bài báo vào bối cảnh.Kết quảTrong những năm 1980, các công ty sản xuất thực phẩm hàng đầu của Mỹ có thể dễ dàng phân biệt sản phẩm bằng cách sử dụng các chiến lược thương hiệu được hỗ trợ bởi các khoản chi tiêu quảng cáo đáng kể. Tuy nhiên, các nhà sản xuất thực phẩm có thương hiệu hiện đang phải đối mặt với một môi trường khác biệt so với các thập kỷ trước.Các ứng dụng thực tiễnBài báo cung cấp những hiểu biết chiến lược và tư duy thực tiễn đã ảnh hưởng đến một số tổ chức hàng đầu thế giới.Các tác động xã hộiBài báo này có giá trị đối với các nhà quản lý thương hiệu và lãnh đạo muốn hiểu rõ hơn về động lực đổi mới và lãnh đạo.Tính độc đáo/gía trịBản tóm tắt này giúp tiết kiệm thời gian đọc cho các giám đốc điều hành và nhà nghiên cứu bận rộn bằng cách chọn chỉ những thông tin tốt nhất, phù hợp nhất và trình bày chúng trong một định dạng cô đọng, dễ dàng tiêu hóa.
Từ khóa
Tài liệu tham khảo
Gehlhar, M.J., Regmi, A., Stefanou, S.E. and Zoumas, B.L. (2009), “Brand leadership and product innovation as firm strategies in global food markets”, Journal of Product & Brand Management, Vol. 18 No. 2, pp. 115‐26, ISSN 1061 0421.
