Ảnh hưởng của Xuất xứ Thương hiệu Nội địa và Ngoại địa đến Thái độ Người tiêu dùng ở Các nước Đang phát triển
Tóm tắt
Nghiên cứu này đã kiểm tra xem, trong số người tiêu dùng ở các nước đang phát triển, những thương hiệu được cảm nhận là có xuất xứ không phải từ địa phương, đặc biệt là từ phương Tây, có được ưa chuộng hơn những thương hiệu được coi là nội địa hay không, không chỉ vì lý do chất lượng được cảm nhận mà còn vì lý do địa vị xã hội. Chúng tôi phát hiện rằng hiệu ứng không phải địa phương của thương hiệu này lớn hơn đối với những người tiêu dùng có sự ngưỡng mộ lớn hơn đối với lối sống tại các quốc gia có nền kinh tế phát triển, điều này phù hợp với các phát hiện từ tài liệu nhân học văn hóa. Hiệu ứng này cũng được tìm thấy là mạnh hơn đối với những người tiêu dùng có độ nhạy cao với ảnh hưởng chuẩn mực và cho các danh mục sản phẩm có giá trị tín hiệu xã hội cao. Hiệu ứng này cũng bị ảnh hưởng bởi độ quen thuộc với danh mục sản phẩm, nhưng không bị ảnh hưởng bởi chủ nghĩa dân tộc của người tiêu dùng. Do đó, kết quả cho thấy rằng ở các nước đang phát triển, xuất xứ của thương hiệu không chỉ hoạt động như một "vầng hào quang chất lượng" hoặc tóm tắt chất lượng sản phẩm (so sánh với Han, 1989), mà còn có một chiều hướng không phải địa phương mà, trong số một số người tiêu dùng và cho một số danh mục sản phẩm, đóng góp vào sự ưa thích thái độ vì lý do làm tăng địa vị xã hội.
Từ khóa
Tài liệu tham khảo
Batra R., 1996, Advertising management
Baughn C.C., 1993, Product–country images: Impact and role in international marketing, 89
Belk R.W., 1988, Research in marketing: Supplement 4. Marketing and development: Toward broader dimensions, 103
Burke T., 1996, Lifebuoy men, luxwomen
Douglas M., 1979, The world of goods: Towards an anthropology of consumption
Ger G., 1993, Advances in consumer research, 102
Heslop L.A., 1993, Product–country images: Impact and role in international marketing, 39
Jaccard J., 1990, Interaction effects in multiple regression (Sage University Papers Series on Quantitative Applications in the Social Sciences)
Kakar S., 1981, The inner world: A psycho‐analytic study of childhood and society in India
Kottak C.P., 1990, Prime time society
Levitt T., 1983, The globalization of markets, Harvard Business Review, 61, 92
Louviere J.J., 1994, Advanced methods of marketing research, 223
Naipaul V.S., 1964, An area of darkness
Papadopoulos N., 1993, Product–country images: Impact and role in international marketing, 3
Schooler R.D., 1969, Consumer perceptions of international products: Regional vs. national labeling, Social Science Quarterly, 50, 886
Schultz C.J., 1994, Research in consumer behavior, 225
Singh K., 1982, We Indians
Sklair L., 1994, Research in consumer behavior, 259
Srinivas M.N., 1966, Social change in modern India
Steenkamp J.B., 1989, Product quality
Tully M., 1991, No full stops in India
Venkatesh A., 1994, Research in consumer behavior, 193