QUY TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO CÁC DOANH NGHIỆP KINH DOANH TRỰC TUYẾN CỦA VIỆT NAM

Tóm tắtNgày nay, khi thế giới tràn ngập hàng hóa và dịch vụ, người tiêu dùng phải dựa vào thươnghiệu để lựa chọn sản phẩm ưa thích trong vô vàn các chủng loại khác nhau. Đối với doanh nghiệp,thương hiệu là tài sản vô giá. Để tạo ra những thương hiệu có giá trị, doanh nghiệp cần một quátrình lâu dài với các chiến lược kinh doanh vừa mang tính khoa học, vừa mang tính nghệ thuật vàmột hệ thống các phương pháp có tính sáng tạo và thích ứng cao. Để đảm bảo cho quá trình xâydựng và phát triển thương hiệu thành công đối với các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến ngàynay, một yêu cầu cần đặt ra cho các doanh nghiệp đó chính là việc xây dựng và tuân thủ một quytrình xây dựng và phát triển thương hiệu thật khoa học và hiệu quả. Quy trình xây dựng và pháttriển thương hiệu là một công cụ quan trọng đảm bảo sự thành công cho công tác xây dựng và pháttriển thương hiệu của các doanh nghiệp kinh doanh trên môi trường trực tuyến.Từ khóa: thương hiệu trực tuyến, kinh doanh trực tuyến, quy trình xây dựng và phát triểnthương hiệu.Mã số: 39.140414. Ngày nhận bài: 14/04/2014. Ngày hoàn thành biên tập: 26/11/2015. Ngày duyệt đăng: 26/11/2015 .SummaryNowadays, the world is filled with goods and services, consumers must rely on brands to choosetheir favorite products from a variety of different categories. For both traditional and online enterprises,brand is an invaluable asset. To create a valuable brand, it would take companies, especially onlinebusinesses a long-term process of building and developing the scientific and artistic business strategyand an innovative and adaptable system of methods based on the foundation of information technologyand communications. To ensure that the process of building and developing in successful, a requirementfor the online enterprises that is process for building and developing brand for online environment andeffective scientific application. The process for building and developing brand is an important tool toensure success for the establishment and development brand of online businessKey words: online branding, online business, process for building and developing brandPaper No. 39.140414 . Date of receipt: 14/04/2014. Date of revision: 26/11/2015 . Date of approval: 26/11/2015 .