Mixed Methods — Ein neuerer Zugang in der empirischen Marketingforschung
Tóm tắt
Im Rahmen der Marketingforschung werden häufig zwei grundsätzliche Forschungszugänge gegenüber gestellt, die auf einem jeweils unterschiedlichen theoretischen Hintergrund beruhen. Es handelt sich dabei um den quantitativen und um den qualitativen Forschungszugang. Häufig werden die beiden Ansätze gegensätzlich aufgefasst bzw. dargestellt — gerade aber die gezielte und systematische Kombination beider Zugänge kann für die umfangreiche und tiefgehende Beantwortung vieler Forschungsfragen zielführend sein. Vor diesem Hintergrund wurden die Mixed Methods entwickelt, die im anglo-amerikanischen Raum mittlerweile — neben dem quantitativen und dem qualitativen — bereits als drittes Forschungsparadigma diskutiert werden. Im Rahmen des folgenden Beitrages sollen der Begriff definiert, die Einsatzbereiche von Mixed Methods strukturiert sowie die Anwendungsmöglichkeiten an Hand eines Beispiels dargestellt werden.
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