Chiến lược thương hiệu địa phương cho Cộng hòa Armenia: ‘Chất lượng ngữ cảnh’ và ‘bền vững’ như lợi thế cạnh tranh

Chất lượng môi trường tạo ra ý nghĩa kinh doanh tốt, đặc biệt trong những bối cảnh xa xôi và khó khăn như Armenia. Một số tiêu chuẩn chất lượng môi trường có thể thực thi được sẽ rất quan trọng trong việc tạo ra một thương hiệu địa phương nổi bật, có khả năng chiếm lĩnh phân khúc cao cấp trên thị trường toàn cầu. Mục tiêu của thương hiệu địa phương nên là thu hút khách du lịch và nhà đầu tư, nâng cao sự gắn kết xã hội và theo đuổi sự bền vững toàn diện bằng cách biến 'chất lượng ngữ cảnh' thành lợi thế cạnh tranh trong kinh doanh quốc tế. Đề xuất rằng cộng đồng doanh nghiệp và các chính phủ tại những khu vực xa xôi như Armenia hợp tác để áp dụng chiến lược thương hiệu địa phương rõ ràng và tương thích, điều này có thể tạo thêm giá trị và một chiều kích mới cho tất cả sản phẩm và dịch vụ của họ. Trong trường hợp của Armenia, 'thương hiệu địa phương' có nghĩa là tái định nghĩa môi trường sống và thiết kế một hình ảnh quốc gia nổi bật, thay thế sự nhận thức phổ biến về tình trạng xa xôi và có vấn đề của nước này với tư cách là một ‘khách hàng cũ’ của Liên Xô và làm rõ những đặc tính nổi bật, nguồn nhân lực, cảnh quan và di sản văn hóa của nó. Nếu được định vị đúng cách trên thị trường thế giới, thương hiệu địa phương (một ‘Armenia tuyệt vời’) có thể cuối cùng trở thành điểm đến du lịch đặc biệt cũng như một loại hình môi trường kinh doanh riêng biệt. Việc tạo ra một chiến lược thương hiệu địa phương như vậy đòi hỏi nghiên cứu hợp tác, liên ngành để thiết kế một chính sách kinh tế sáng tạo và, tất nhiên, một ý chí chính trị mạnh mẽ để thực hiện nó.